Что такое личный бренд простыми словами. Его основы, шаги подготовки, виды имиджа личного бренда. Плюсы, минусы и ошибки при его создании.

Что такое  персональный «Личный  Бренд»?  И вообще можно ли назвать популярность и известность личным брендом?

Какие у вас ассоциации возникли в первый раз,  когда вы услышали словосочетание личный бренд? Наверняка, что такое далекое, не про вас, не для вас. И так думаете не только вы.  Большинство  людей считает, что это только для известных звезд шоу-бизнеса, спортсменов, политиков, звездных людей в разных сферах  деятельности. 

Нам  кажется, что персональный бренд это то,  что  человек говорит  о себе, что говорят  средства массовой информации  о нем,   Так же есть другое расхожее мнение,   что  это что бы потешить свое самолюбие, какой я хороший, меня все знают, я знаменит.

Ведь так хорошо получать тысячи лайков  к   ничего не значащим фоткам твоего завтрака, обеда, обычного отдыха в парке, как пример.  Есть такая тенденция у нового поколения блогеров, не имеющих  других видов полезного заработка, которые считают, что это все, что нужно. Что быть популярным.

Содержание:

В итоге:

Что такое личный бренд простыми словами

На деле все обстоит ровно наоборот. Личный бренд – это не то, что вы говорите о себе. Это то, что и как думают о вас другие.

Личный бренд не может существовать без вас.  При его развитии требуются именно ваши действия, окружение, трансляция себя как личности.  Это все задействует много  составляющих.

Такие как  ведение личного или  профессионального блога, налаживание и расширение контактов, постоянная практика, преподавание, передача опыта, участие в различных конкурсах, ведение общественной деятельности, написание книг, налаживание и расширение контактов,  партнерство, участие в конференциях и другие подобные действия и мероприятия.  То есть именно  ваши активные действия  показывают вас обществу.

Личный бренд это когда вас не просто запоминают. Когда общество   может  составить свое собственное мнение  о вас  из полученной информации из вне.  Это  то, что вы  показываете и рассказываете о себе и вашей деятельности. Например, что вы занимаетесь дизайном, чему то обучаете или просто рассказываете о своей интересной жизни.

Парадокс в том, что личный бренд может продавать независимо от   качества продукта. Возможно,  было у вас такое, что вы что то приобрели известное, а потом, разочаровавшись,  думаете и что здесь такого, что все прям расхвалили? Или ситуации такая,  что то все прям рассказывают на каждом шагу о чем то, и у вас возникает любопытство, да что же там такое,  вы подключаетесь и  приобретаете. Это и есть работа личного  бренда.     

Основы личного бренда, примеры

Личный бренд  — это четкая связь между именем и деятельностью человека в головах его целевой аудитории.  Формировать и продвигать личный бренд нужно, чтобы  была  связь между  вами, вашим  бизнесом, вашей деятельностью.  Другими словами  личный бренд – это  сделай себя сам.  Выстраивается он на основании продуманности, естественности и системности ваших действий.

Мало быть просто профессионалом своего дела. И что толку от того, что вы знаете и умеете, если о вас никто не знает, не имеет смысла, если  ими не делиться, не рассказывать, не показывать  обществу.

Личный бренд, если задуматься всегда присутствовал и присутствует в нашей жизни. Это когда человек сделал себя сам. С помощью своих знаний, навыков, знакомств и т д.   Как вы думаете,  а раньше, в другие времена разве не было личного бренда? Согласна,  с тем, что не было такого понятия, но всегда было этакое явление. 

Известный лекарь, известный врач, любая известная личность, о которой знают, имеют представление о роде занятий виде бизнеса и подобное. Например, такие известные личности как  водка «Сминовъ» и Петр Арсеньевич Смирнов,  Карл Фаберже и его серия «Яйца фаберже», «Елисеевский гастроном» и Григорий Елисеев, Каземир Малевич и его «Черный квадрат».

Можно сказать,  что  личный бренд  это мнение    незнакомых людей, то,  что они говорят о вас,  не зная вас лично, но складывают свое мнение   из получаемой информации. 

Так же личный бренд это очень мощный инструмент  продаж  не только собственных знаний, навыков,  продуктов, а так же   воздействия на умы и осознание  других людей.  Личный бренд это своего вида реклама, которая работает практически без вашего участия.  Так что же требуется, что бы себя определить как личный бренд? Для этого необходимо  пройти  предварительный этап, сделать предварительные шаги.

Шаги подготовки к созданию личного бренда

Основы личного бренда

Идентификация  себя как  бренда.

Для этого нужно ответить на несколько основных вопросов. Зачем вам это нужно, кто вы, как вы хотите себя позиционировать? Ваши личные качества положительные и отрицательные. Какие именно личные качеств вы будете транслировать обществу  посредством своего личного бренда. При чем,  главное, что бы это были действительно ваши личные качества.  Проработайте стратегию,  какие качеств нужно улучшить, а какие наоборот приобрести. Определите цели перед личным брендом, чего вы хотите достигнуть с помощью личного бренда.

Ваша легенда, история личного бренда

Формат сторис  хорошо заходит аудитории. Люди любят читать о личных историях, историях становления. Это вызывает эмоции, сопереживание, ассоциации с самим собой, это запоминается и мотивирует. У вас тоже должна быть своя личная история для вашей аудитории. Кто вы, откуда, ваше детство, родители, кто повлиял на ваше становление, кто помогал, кто мешал и тому подобное.

Определение ниши развития и сферы деятельности.

Чем уже ниша, в которой хотите позиционировать ваш личный бренд, тем больше шансов на лояльное отношение к вам аудитории. Так как доверие выше к профессионалу одного дела.  Добавлять завоевание ниш можно уже потом, когда доверие аудитории будет завоёвано,  и можно будет расширять свое поле деятельности. Главное что, бы ниша не была чересчур узкой, что бы в ней были ваши потенциальные клиенты и простор для развития.

Поиск и определение  своей  целевой  аудитории.

Выявление своей целевой аудитории очень важный момент.  Вы должны заставить вашу аудиторию признать вас лидером мнения, экспертом в вашей области. Проведите сегментацию целевой аудитории, определите свой  аватар клиента. Работайте на выявленный аватар. Именно для него пишите посты, тексты, рекламу. Ведь тогда именно такой прототип будет вашим горячим целевым клиентом. Общайтесь со своей целевой аудиторией, вовлекайте посредством различных маркетинговых инструментов, не  давайте о себе забывать,  но и не выжигайте интерес к себе слишком частыми надоедливыми публикациями.

Более подробно с данной темой можно здесь

Определение ваших жизненных ценностей

У любого бренда есть какая то отличительная черта, которую вам тоже нужно подобрать,  что бы вызывать ассоциации  у вашей целевой аудитории. С чем будет связано ваше позиционирование.  Ваши ценности не только в бизнесе, но и вне его.  Ваши ориентиры, идеалы, стремления, приоритеты в жизни.

Поиск  цели, миссии  вашего  личного бренда.

Понятие миссия не сразу понятно, но если просто, то  это то чем ваш бренд может помочь другим. Как ваша деятельность может принести пользу вашей аудитории. Так как никому не важно ваше личное обогащение, но важно,  что вы можете дать другим, чем им помочь, какие их проблемы и боли решить.

Осознать степень вашей экспертности

То в чем вы действительно разбираетесь.  Она должна быть на достаточно высоком уровне. Мало быть профессионалом, нужно быть именно экспертом. А для этого нужно постоянно повышать свою базу теоретических знаний.  Выполнять и показывать  результаты  практических  работ, которые вы можете предоставить вашей аудитории, тем самым помочь ей в решении своих проблем и вопросов.

Необходимо  обладать знаниями, которые опережают других экспертов вашей ниши. Постоянно узнавать что то новое в числе первых.  

Ваши личные продукты, личные разработки, которые появляются благодаря вашим трудам, знаниям, умениям. И в результате чего должны помогать другим, облегчать их жизнь, решать их вопросы.  Если вы действительно транслируете знания, то они должны быть именно того уровня, который вы показываете. Иначе в своеобразных дебатах с лидерами мнений вы банально не сможете ответить на какой либо сложный вопрос и мнение о вас сдуется, быстро, как воздушный шарик.

Ваш личный бренд должен быть полезен людям. Ваше послание, миссия, продукты и разработки все это должно нести пользу, опираясь на проблемы целевой аудитории.   Понять в чем ваша уникальность, отличие от других экспертов.

Чем ваш продукт уникален.  В чем ваше конкурентное преимущество. На чем основывается ваше Уникальное Торговое  Предложение, ваше УТП. Это должно быть оригинально и отлично от других аналогичных на вашем рынке.

Подобрать «упаковку» вашего  личного бренда.

Ваш бренд должен быть упакован в свой личный стиль. Вас должны помнить не только на ментальном уровне, не только того, что вы транслируете, не только как ваши продукты. Немаловажную роль играет визуальная составляющая, ваш бренд должен выделяться на фоне других.  Это может быть логотип, оформление социальных сетей, применяемая цветовая гамма, ваш собственный внешний вид, стиль, манеры общения. Все это должно сочетаться между собой, гармонично вливаться друг в друга, соблюдая стилистику общей стратегии.

Приготовиться к  максимальной  активности.

Вы должны быть максимально активны при любой возможности. Нужно быть в постоянной связи со своими подписчиками.  Отвечать на вопросы, использовать сами и стимулировать лайки и репосты.  Своевременное и правильное реагирование на  негативную информацию не даст ей дальше распространиться по сети.

Хорошо когда вы ведете  социальные сети с обязательным контактом со своей аудиторией, аналогично и  ведение блога,  YouTube  канала.  Участие в конференциях, всевозможные публикации в различных изданиях, дача интервью, общественная деятельность, так же положительно действует на развитие вашей репутации..

Три вида имиджа личного бренда

Есть три основных составляющих имиджа личного бренда, в зависимость на что делать упор и выстраивается стратегия построения.

Имиджи личного бренда

  • Экспертность
  • Репутация
  • Популярность

Экспертность  

Когда упор делается на  профессиональные знания и навыки. Данный тип развивается именно в деловой среде, не показывая свою личную жизнь.

Репутация    

Или  «свой человек» ,    когда практически отсутствуют профессиональные качеств, но преобладают знания повседневной жизни человека. Путешествия, развлечения, шопинг например.  Личная жизнь в этом случае тоже особо не показывается.

Популярность

Другими словами  « эпатажность»,   упор раскрутки образа  скандалы, провокации.  При чем здесь  совсем не важны ни профессиональная экспертность ни личная жизнь, если они не завязаны на очередном скандале и провокации.

Плюсы и минусы личного бренда

Личный бренд – это известность в своих кругах, экспертность, опыт, колоссальные возможности для заработка. Заключение выгодных контрактов, продажа продуктов только потому, что это ваш продукт, а вы известная личность, эксперт в своем деле. Вас рекомендуют, вам доверяют, с вами советуются это все действия личного бренда.  Очень важно, что говорит окружающий социум о вас.  

Но не бывает только плюсов. Верно? Если  рассматривать только плюсы и не учитывать минусы, то  можно не заметить, как эти самые минусы могут навредить вам.  Поэтому поговорим как о плюсах, так и о минусах личного бренда.

Плюсы от действий персонального брендинга

  • Личный бренд это работа  на долгую перспективу.
  • Персональный  брендинг   меняет, формируя вокруг соответствующее окружение.
  • Личный бренд выделяет тебя среди других.
  • Персональный  брендинг  вызывает ассоциации  и когда нужно что то из вашей сферы деятельности, вспоминают о вас, так как именно вы у всех на    «слуху»
  • Личный бренд повышает вашу конкурентоспособность, за счет доверия к вам
  • Увеличивает вашу узнаваемость, благодаря вашим активным действиям при продвижении.
  • Позволяет увеличить базу лояльных  к вам покупателей. Лояльный покупатель, возможный постоянный покупатель.
  • Обеспечивает бесплатную рекламу через довольных клиентов.  «Сарафанное радио», самое точное отражение вашей деятельности в лице ваших клиентов.
  • Помогает видеть наиболее удачный вектор развития.  Направляет весь маркетинг в одном направлении.  За счет  выстроенной стратегии

Минусы   от наличия личного бренда

  • Чем более известен и публичен человек, тем аккуратнее нужно быть в своем поведении и словесных выражениях. Мнение общества может измениться быстро, но не так легко его восстановить.
  • Не только вы сами можете навредить себе, но и из вне, конкуренты или недоброжелатели просто могут разрушить вашу  хорошую репутацию. Поэтому нужно очень тщательно работать с возможными и существующими негативами в ваш адрес.
  • Пристальное внимание к вам действует на ваше психологическое состояние и с этим нужно уметь справляться. Иначе начинает действовать просто разрушительно на вашу психику.   «Звездная болезнь»  перестает контролировать все вокруг, где то перегибая «палку»
  • Если ваш товар или услуги будут  невостребованные, то поддержание бренда  расходует много  ваших собственных ресурсов.
  • Не у всех есть способности и понимания маркетинга  для выстраивания  персонального  бренда.  Поэтому не у  всех есть получается его выстроить.  Не у всех есть «чутье», когда, что нужно сделать и можно сказать.  Поэтому многие делают распространенные ошибки.

Ошибки при создании личного бренда

Желание получения  быстрого результата.

Процесс создания и продвижения личного бренда, особенно именно эксперта в  какой либо области знаний долгий. По времени занимает месяцы, годы взращивания о себе, узнаваемости, доверия вашей аудитории, потока информации о вас.

Останавливаться по половине  пути.

Именно, то,  что многие просто не доводят дело до конца, не приводит к желательному результату. Выстраивание личного бренда это трудоемкий ежедневный труд.  Не  у каждого хватает моральных сил и огонька, запала,  что бы  не только  вести свою профессиональную деятельность, но и развивать общественное осознание себя как эксперта, лидера мнений.

Об иллюзии свободного времени работая в интернете подробнее.

Стараться понравиться всем.

Не нужно стараться всем понравиться, не нужно бояться негативных отзывов и комментариев.  Все люди разные и всем все равно не угодишь. Но нужно иметь свою собственную позицию, свое личное мнение и уметь его отстаивать. Показывать, что вы сильная, неординарная и интересная личность, тогда люди пойдут к вам, так как вы будете интересны для них

Недооценка  себя.

Это может быть и в силу возраста, так как вам кажется, что вы слишком молоды или наоборот уже не молоды, что бы заявлять о себе. Или природная скромность, привычка не выделяться, не дает вам уверенности в том, что вы настоящий эксперт в своей области и вам есть, что дать людям. Недооценка  себя, как эксперта, как личности  серьезная проблема для того, что бы заявить о себе обществу и для развития личного  бренда.  

При оценки себя, своих личных и профессиональных качеств, вас может посетить так называемый «синдром самозванца». Который не дает двигаться дальше.

Более подробно об этом и  17 способов  с этим справиться . 

Впадать в упадническое  настроение.

Нельзя ныть, впадать в упадническое настроение и тем более рассказывать об этом своей аудитории.  Если вы будете рассказывать о том, что у вас все плохо, настроение не то, погода, выдавать вашей аудитории пессимизм, то ей будет неинтересно.  Вы не один со своими проблемами,  а люди приходят в социальные сети,  прежде всего, что бы уйти от них, а не напоминанием от  вас, что там, за пределами интернета все не так радужно.

В итоге:

Мы разобрали личный бренд в теории. Его составляющие, плюсы и минусы, ошибки при продвижении. Если вы все таки  имеете желание создать свой личный бренд, то продолжим в следующей статье.  Разберем именно по шагам  способы и средства продвижения личного бренда.  Что нужно делать, а чего не следует. И кому вообще нужно заниматься  персональным брендингом.

Желаю вам успеха в ваших начинаниях. И до встречи в новых статьях 💡 

Жду ваши комментарии. Можем обсудить и поспорить. . Эмодзи ⬇ ВКонтакте