Царь, просто царь. 11 шагов к построению личного бренда

В предыдущей статье мы с вами разобрали что такое личный бренд, его основы и принципы. Как он может одновременно помогать и мешать достижению ваших целей. В этой статье мы продолжим тему  и поговорим о самостоятельном продвижении личного  бренда. Пройдем 11 шагов к построению личного бренда.

Содержание:

В итоге:

____________________________________________________________________________________________________

Кому нужен личный бренд и зачем

Так как сейчас всё больше видов деятельности переходит в онлайн пространство, то понятие личный бренд уже не стало таким величественным, как раньше. Но от этого его значимость только повышается.

Есть, конечно, определённые занятия, которым личный бренд просто необходим. Но главное, не сама сфера деятельности, а её предназначение. Какую информацию, пользу, какие проблемы и боли ваших клиентов он решает.

Основная задача личного бренда – вызвать доверие, лояльность ваших клиентов, покупателей, партнёров. Чтобы они становились вашими постоянными клиентами, покупателями, читателями.

Я это называю эффектом 25 кадра. Когда информация о вас, вашем продукте, вашей личности систематически записывается на подсознание вашей аудитории. И чем больше кадров вы запустите, тем больше вероятности, что при поиске решений своих болей, они выберут именно ваш продукт (услугу) и лояльность к вашему бренду возрастёт.

эффект  25 кадра

Трудности и сложности, подводные камни более подробно мы разбирали в предыдущей статье. Все мы хорошо понимаем, в чём преимущества такого инструмента, как личный бренд.

И смутно представляем его минусы, они кажутся нам такими далёкими и не про нас.

А ведь главный недостаток личного бренда – это пристальное внимание аудитории к вам и вашей деятельности. Более подробно рассматривали в предыдущей статье. 

Сразу невозможно дать нужные ощущения для восприятия вашей личности. Процесс запуска ощущений — сложный, так как включён в систему анализа. Но ещё сложнее удержать его на том уровне. Так как поменять мнение окружающих о вас в негативную сторону может, как ваше личное поведение, неосторожное слово, так и воздействие извне ваших конкурентов, недоброжелателей, завистников.

Но вас же ничего не остановит? Не правда ли?

Виртуальный путь построения

Предлагаю вам вместе со мной составить виртуальный путь продвижения личного бренда от создания до работоспособности. Разберём все шаги последовательно.

Мы не будем применять конкретные инструменты и площадки, чтобы у нас с вами был выбор, но составилось чёткое представление последовательности построения и продвижения.

Ну что поехали? Построим свои логические цепочки?

Начинаем мозговой штурм. Построим виртуальную схему продвижения себя!

11 шагов к построению личного бренда

11 шагов построения личного бренда

Шаг 1

Идентифицируем себя как бренд

Начинаем процесс формирования имиджа собственного бренда. Каждый хочет быть лучшим в глазах своей аудитории, иметь безупречную репутацию. Раскрученный бренд – мера влияния на потенциальных клиентов. Важно регулярно делиться с окружающими экспертностью в определённой области знаний. Транслировать в мир свои лучшие качества. 

  • Кто мы и зачем нам это нужно?
  • Ответьте честно на ряд вопросов:
  • Нам точно это нужно или всё же спокойнее оставаться в тени?
  • Мы готовы отдавать всё своё время и энергию, которые потребуются?
  • Насколько мы уверены в том, что хотим транслировать обществу свою жизнь?
  • У нас точно нет синдрома самозванца и нам будет комфортно в новом качестве и новых социальных условиях?

Если вы готовы к построению личного бренда, двигаемся дальше. Проходим наши 11 шагов построения личного бренда

Шаг № 2

Определяем наши жизненные ценности. Что управляет нами

Это основная часть осмысления самого себя. Так как именно осознание того, что нами движет по жизни, какие решения мы принимаем и что делаем формирует нас как личность.

Заглянем внутрь себя, чтобы найти ответы на представленные вопросы. У каждого ответа будет своя эмоциональная составляющая и возможно, что-то нам захочется в себе изменить. Именно это и есть развитие личности, которое не даёт оставаться на месте и требует движения вперёд.

Ответьте на вопросы, какие у вас:

  • положительные личные качества.
  • отрицательные личные качества.
  • жизненные ценности.
  • ориентиры.
  • идеалы.
  • стремления.
  • приоритеты в жизни.

Шаг № 3

Определяем сферу деятельности и нишу развития

Не всегда понимание сферы деятельности и выбор ниши развития лежат на поверхности, как это может показаться. А от их понимания зависит выбор площадки инструментов продвижения.

Отвечаем на вопросы:

  • какова сфера деятельности?
  • какую нишу развития мы выбираем?
  • какова степень экспертности в данной области?
  • чем мы можем быть полезны?
  • какие вопросы, проблемы, боли клиентов мы решаем?

Шаг № 4

Поиск цели, миссии вашего личного бренда

Посыл, который мы будем транслировать и показывать нашей аудитории. УТП нашего бренда, слоган бренда, отражающий пользу и решения для других.

Вопрос – миссия нашего бренда, должен включать в себя достаточно глубокий смысл, если мы хотим нашему бренду развития во времени.

Шаг № 5

Поиск и определение нашей целевой аудитории 

Кто наши потенциальные клиенты, подписчики, покупатели? Самый простой способ это взять и проанализировать уже состоявшихся клиентов, собрать портрет по уже имеющимся общим признакам.

Шаг № 6

Подбираем имидж личного бренда, подходящий именно нам

Решаем, что мы хотим показывать, а что нет, касаемо себя, своей личности, что мы хотим транслировать, а что показывать не желаем. Как вы хотите себя позиционировать?

Определяем имидж нашего личного бренда, по стратегии которого будем продвигаться.

Экспертность. Показываем профессиональную экспертность, свои знания, результаты в нише развития. По данной стратегии личную жизнь можно совсем не показывать, здесь важна именно глубина, степень ваших знаний.

Свой человек. Гид по развлечениям, шопингу. Показ обеспеченного уровня жизни.

Эпатажность. Привлечение аудитории за счёт неадекватных выходок, нелицеприятные вещи, грязное бельё личной жизни и тому подобное.

Я уверена, что если вы меня читаете сейчас, то вы серьёзный человек и для вас приемлем именно путь эксперта. Поэтому дальнейшее продвижение мы будем рассматривать на примере эксперта.

Шаг № 7

Подбираем «упаковку» нашего личного бренда

Мы уже определили миссию, жизненные ценности, определили сферу и ниши развития. Составили аватар клиента, определили свою целевую аудиторию. Знаем места, где она может «обитать».

Теперь пришла пора визуализировать наш личный бренд. Определяем упаковку нашего бренда, в соответствии с нишей нашего развития и понимания нашей целевой аудитории.

Здесь важны такие составляющие, как:

  • манера общения
  • стиль поведения
  • цветовая гамма
  • логотип
  • общая стилистика

Тем самым, создаём историю. За любым брендом всегда стоит история. Другими словами, это истории успехов через истории неудач. Нужно как-то интересно преподнести наш жизненный путь, путь нашего становления, чтобы это было интересно нашей аудитории, затрагивало их чувства, вызывало ассоциации с ними самими или их близкими.

История нашего бренда, нашей легенды – это основная трансляция, так как при первом возникшем интересе к кому-то, нам всегда интересно, кто он, собственно, откуда, детство, образование, навыки и т д. Историю мы создаём сами. И гордимся ею.

Шаг № 8

Выбираем площадки для нашего продвижения, делаем их анализ:

“ВКонтакте”  — больше подходит для экспертов, возможны все виды контента – посты, видео, фото, сториз, геймификация и т. д.

В инстаграм —  популярны фото-подборки. Важен визуал. 

Ютуб канал – только видео, хорошо подходит как дополнительный источник трафика к основному.

Личный сайт-блог – это золотой, долгоиграющий актив. Его реально раскачать до полного пассива. На нем можно размещать различный контент с прицелом на будущее развитие, различные виды монетизации.

Сайт- визитка – одностраничные, как дополнительный источник трафика. На нём размещается основная информация о вас в более сжатом виде. Используется, в основном, для рекламы. Не участвует в поисковой сети.

Консультация  по данным вопросам

Шаг № 9

Упаковываем выбранные площадки или делаем ребрендинг существующим

Есть хорошая поговорка – в пустой дом гостей не зовут. Так и нам места обитания нашего бренда нужно заполнить, чтобы можно было приглашать гостей.

После того как выбрали площадки и средства для сбора трафика, нужно оформить и наполнить основные площадки.

  • Для сайта-блога создаём многостраничный сайт, наполняем контентом, ставим маркетинговые триггеры, подключаем необходимые плагины, подключаем сервисы рассылок для сбора подписной базы. 
  • Пишем страницу об авторе, пишем нашу историю, которая должна вызывать доверие и лояльность к нам. Под статьями ставим возможность комментариев. Заботимся о том, чтобы была мобильная версия сайта.
  • Для сайта-визитки делаем одностраничник, лендинг. Пишем информацию об авторе, чем занимается, род деятельности, отзывы клиентов, продукты, если есть и т.п.
  • Если социальные сети – упаковываем аккаунты, делаем бизнес-аккаунты, открываем профиль, делаем страницу доступной.

Работа с аккаунтом

В любой социальной сети нужно как можно точнее заполнить шапку профиля нашего аккаунта. Попав на нашу страницу, пользователь должен сразу оценить и понять чем мы занимаемся, можем ли мы ему быть интересны и полезны. Ведь именно от этого зависит, останется пользователь с нами или нет.

  • Пишем информацию о себе, закрепляем нашу историю, чтобы пользователь смог поближе с нами познакомиться.
  • Оставляем свои контакты, даём пользователю возможность связаться с нами.
  • Делаем красивый аватар, это должна быть наша фотография хорошего качества. Люди приходят к людям. И заинтересовавшись нами, нашей деятельностью, им интересно посмотреть на наше фото. Оценить нашу личность.
  • Не перегружаем свои бизнес-аккаунты личными фотографиями. Не смешиваем бизнес и личную жизнь. Сопровождаем свои фотографии и видео описаниями, чтобы у пользователя не возникал вопрос – что это?
  • Выдаём понятную информацию.

В зависимости от социальной сети создаём тематическое сообщество:

  • Оформляем его, продумываем дизайн, маркетинговые триггеры.
  • Заполняем информацию о сообществе в закрепленной информации.
  • Подключаем рассылки, по необходимости.
  • Создаем и подключаем лид-магниты для набора своей подписной базы.
  • Заполняем основным контентом, по возможности создаем видео и фотоальбомы.
  • Оформляем и выкладываем товары, если есть.

Ютуб- канал заполняем видео-контентом:

  • Создаём канал.
  • Даём ему название.
  • Оформляем обложкой.
  • Заливаем наши видео на канал.
  • Добавляем описание к нашим видео.
  • Собираем плейлисты для удобства наших гостей.
  • Даём описание плейлистам.
  • Делаем обложки к плейлистам и видео с вовлекающими, интригующими небольшими текстами.

Шаг № 10

Пора продвигать наши площадки

  1. Составляем план продвижения. Выделяем и выписываем себе виды контента, который можем дать нашей аудитории, в зависимости от площадки.
  • Посты с мнением эксперта, рекомендациями, полезными советами.
  • Обзоры чего-либо, тестирование.
  • Ваши кейсы, комментарии к ним, отзывы.
  • Кейсы ваших клиентов, комментарии к ним, отзывы их клиентов.
  • Видеоуроки, живые вебинары, вебинары в записи, автовебинары.
  • Посты с личным взглядом на общественные, социальные, экономические, политические события, обстоятельства текущей жизни.
  • Развлекательные посты, предлагающие подумать тесты, загадки, головоломки.
  • Сторителлинг, рассказы о личной истории, воспоминаниях, произошедших событиях.
  • Фотографии вне рабочей обстановки.
  • Возможны рассказы о книгах, фильмах, имеющих свойства мотивации к действию.
  • Описание действий вашей текущей деятельности, рабочих моментов.
  • Видео вашей текущей деятельности.

2.  Распределяем выбранные виды по темам и по типам контента:

  • Продающий
  • Вовлекающий
  • Полезный
  • Информационный

3. Определяем дедлайн для каждого вида контента.

4. Периодичность размещения может быть разной 1-3 в день, ту, которую вы выберете.

5. Для нашего продвижения необходимо разработать контент-план –  наш своеобразный сценарий, по которому мы будем продвигать наш личный бренд и составлять мнение о себе у вашей аудитории. Форма подачи зависит от выбранных площадок.

6. Выкладываем публикации в соответствии с планом. Постоянно напоминая о себе и создав дружескую атмосферу, нарабатываем базу лояльных подписчиков и клиентов.

7. Каждую неделю составляем контент-план, с указанием даты и времени постов. Составляем посты, подбираем креативы, текст и выкладываем в соответствии с планом.

8. Важным условием является обновление контента, соблюдение периодичности публикаций.

9. Когда данные пункты у вас готовы можно готовиться к своему продвижению.

Начинаем продвижение нашего личного бренда

Главное –  быть самим собой и не изменять собственным принципам. Быть открытым и доступным для своих читателей подписчиков. Даже если что-то не получилось, расскажите об этом. Ведь никто не идеален, и благодаря вашему опыту, подписчики не сделают такую же ошибку и для них данная информация будет полезна.

Рассказываем, чем занимаемся, о перспективах собственного развития, вовлекаем подписчиков в свою деятельность:

  • Выпускаем публикации в соответствии с контент-планами.
  • Проводим анализ полученных результатов.
  • Составляем мнение о себе, как об эксперте в выбранной вами области.
  • Выкладываем отзывы наших клиентов.
  • Коммуницируем с подписчиками, читателями, клиентами.
  • Проводим консультации целевой аудитории в режиме онлайн.
  • Используем инструменты привлечения трафика на наши площадки как бесплатные так и платные.

Шаг № 11

Готовимся к максимальной активности

  • Задействуем средства массовой информации, когда есть действительно, чем поделиться с широкой массовой аудиторией. Больше, как средство масштабирования.
  • Сотрудничаем с известными блогерами в формате интервью.
  • Публикуемся на профильных сайтах, в профессиональных сообществах – так же как и форумы, хороший обмен опытом и получение новых знаний. Это прямая трансляция нас как эксперта.
  • Проводим живые выступления — на конференциях, например, тематические различные сборы определенного круга людей.
  • Участвуем в тематических форумах — это хорошая возможность показать свою экспертность, поделиться опытом и ценной информацией. Можно таким образом увеличить целевую аудиторию и расширить свои знания, от обмена с другими знатоками вашей области.
  • Проводим собственные живые мероприятия, чтобы показаться вживую нашей целевой аудитории. Дать возможность познакомиться с нами лично.
  • Проводим целевые и полезные нашей аудитории онлайн-трансляции и мастер-классы
  • Пишем книги. Они подчёркивают статус эксперта. Желательно, чтобы у читателя оставалось желание больше узнавать об авторе, чтобы книга не только решала вопрос, но и создавала новые. Чтобы читатель пришёл к вам за их решением.
  • Выпускаем небольшие полезности для нашей ЦА – в форматах PDF, эксель, видео обзоры, статьи, опыты использования и т.п.

Для продвижения личного бренда желательно использовать связку нескольких каналов.

Оцениваем работоспособность нашего бренда, докручиваем его, что-то переделываем, дополняем.

И, наконец, дошли до поддержания личного бренда

ВУАЛЯ, бренд работает на вас. Получение клиентов, помощников, рекламные публикации на вашем имени.

Обычно здесь уже не таким важным становится качество материала, его цена. Но не переусердствуйте, помните о минусах, ведь мнение общества может меняться одним неосторожным движением или словом.

Процесс построения личного бренда с нуля долгий. Но правильно выстроенный, систематизированный, будет долго приносить свои плоды.

В Итоге:

Не унывайте и не останавливайтесь. Двигайтесь вперёд. Если упали, а на начальном этапе падения неизбежны — вставайте! Анализируйте ошибки. Не бойтесь начинать сначала. Твёрдой походкой идите к намеченной цели и результат обязательно будет.  По кирпичику, постепенно вы выстроите свой уникальный личный бренд. Стремитесь к получению результата.

Верьте в себя!

До встречи в  новых статьях 💡 

Жду ваши комментарии. Можем обсудить и поспорить. . Эмодзи ⬇ ВКонтакте

Связаться со мной  можно  здесь